پایگاه خبری راه پرداخت دارای مجوز به شماره ۷۴۵۷۲ از وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی و بخشی از «شبکه عصر تراکنش» است. راه پرداخت فعالیت خود را از دوم اردیبهشت‌ماه ۱۳۹۰ شروع کرده و اکنون پرمخاطب‌ترین رسانه ایران در زمینه فناوری‌های مالی، بانکداری و پرداخت و استارت‌آپ‌های فین‌تک است.
چرا قیمت‌های تمو اینقدر پایین است؟
تمو، یک اپلیکیشن خرید آنلاین چینی است که در آمریکا به محبوبیت بالایی رسیده است. در این گزارش، به بررسی دلایل محبوبیت تمو و دلایل ارزان بودن قیمت‌های آن خواهیم پرداخت.
این روزها احتمالا اسم تمو به گوشتان خورده است؛ اپلیکیشنی که توانسته در مدت کوتاهی به یکی از پرمخاطب‌ترین اپلیکیشن‌های خرید آنلاین در آمریکا تبدیل شود. تمو با شعار «مثل یک میلیاردر خرید کن» محصولات متنوعی را با قیمت‌های بسیار پایین عرضه می‌کند و این قیمت‌های جذاب باعث شده که بسیاری از کاربران به آن توجه کنند، اما سوال اصلی اینجاست که چرا قیمت‌ها در این اپلیکیشن تا این حد پایین هستند؟ چطور یک اپلیکیشن چینی به این سرعت مورد توجه آمریکایی‌ها قرار گرفت؟ در این گزارش، به بررسی دلایل محبوبیت تمو و دلایل ارزان بودن قیمت‌های آن خواهیم پرداخت.
تمو چیست؟
تمو، با شعار «مثل یک میلیاردر خرید کن»؛ یک اپلیکیشن تجارت الکترونیکی است که متعلق به شرکت چینی PDD (Pinduoduo) می‌باشد. این اپلیکیشن در سپتامبر 2022 در بوستون، ماساچوست راه‌اندازی شد و به سرعت در بین کاربران آمریکایی محبوبیت پیدا کرده است. تمو اعلام کرده است هدف آن این است که مصرف‌کنندگان را با میلیون‌ها شریک تجاری و تولیدکننده متصل کند و می‌گوید که متعهد است محصولات مقرون‌به‌صرفه‌ای را به اپلیکیشن خود بیاورد. این اپلیکیشن که کالاهای متنوعی را با قیمت‌های بسیار پایین عرضه می‌کند، به کاربران این امکان را می‌دهد که با معرفی دوستان و خانواده، از جوایز و تخفیف‌های بیشتری بهره‌مند شوند. به‌عنوان مثال، با دانلود اپلیکیشن تمو، 100 دلار تخفیف خرید به شما ارائه می‌شود، که البته این تخفیف‌ها دارای زمان‌بندی مشخصی هستند.
تمو تاکنون توانسته بیش از 50 میلیون بار دانلود شود و همچنان در صدر دانلودهای اپ‌استور و گوگل پلی قرار بگیرد. شرکت اپل هر ساله لیستی از برترین اپلیکیشن‌ها و بازی‌های اپ استور منتشر می‌کند که نشان‌دهنده پرطرفدارترین اپلیکیشن‌ها بر اساس آمار دانلود است. در لیست سال 2024، تمو برای دومین سال متوالی توانسته عنوان پراستقبال‌ترین اپلیکیشن رایگان اپ‌استور آمریکا را به خود اختصاص دهد و جایگاه شماره یک خود را حفظ کند.
چرا تمو اینقدر محبوب شده است؟
شاید یکی از مهم‌ترین دلایلی که تمو توانسته در مدت زمان کوتاهی به محبوبیت برسد، قیمت‌های بسیار پایین محصولاتش باشد. این ویژگی باعث جلب توجه گسترده کاربران شده است، اما سوال اصلی این است که چرا قیمت‌ها در این اپلیکیشن به‌قدری پایین هستند؟ در واقع، ارزان بودن قیمت‌ها تا حدی موجب نگرانی‌هایی برای برخی از کاربران شده است؛ این که آیا ممکن است این اپلیکیشن کلاهبرداری باشد یا محصولی که به دستشان برسد از کیفیت پایینی برخوردار باشد. برای درک بهتر این موضوع، باید دلایل مختلفی که پشت این قیمت‌های پایین قرار دارد را بررسی کنیم.
- استفاده از معافیت گمرکی: تمو از معافیت گمرکی آمریکا برای کالاهای با ارزش کمتر از 800 دلار استفاده می‌کند. این معافیت به این معنی است که بسیاری از کالاهای وارداتی به ایالات متحده بدون بررسی گمرکی و بدون پرداخت مالیات وارد بازار می‌شوند. این موضوع به تمو کمک می‌کند تا قیمت‌های خود را حتی پایین‌تر نگه دارد و محصولات ارزان‌تری را به دست مصرف‌کنندگان برساند.
- هزینه‌های پایین تولید و فشار به تولیدکنندگان: تمو به طور میانگین برای هر سفارش 30 دلار ضرر می‌کند. این ضرر به دلیل قیمت‌های بسیار پایین است که این شرکت برای جذب بازار آمریکا تعیین کرده است. تمو از تولیدکنندگان می‌خواهد قیمت‌ها را کاهش دهند تا کالاهای ارزان‌تری به مصرف‌کنندگان عرضه شود. این فشار به تولیدکنندگان چینی باعث شده که سود آنها به شدت کاهش یابد و این شرکت نیز تلاش می‌کند با فروش مکرر کالاها ضررهای خود را جبران کند.
- محصولات تقلبی و بدون برند: یکی دیگر از دلایل ارزان بودن محصولات تمو این است که بیشتر کالاهایی که در این پلتفرم به فروش می‌رسند، نسخه‌های تقلبی یا «دوبل» از برندهای معروف هستند. برای مثال، فلاسک‌های Stanley یا هدفون‌های AirPods Max که در تمو به فروش می‌رسند، با قیمتی کمتر از 15 دلار عرضه می‌شوند. این محصولات عمدتاً توسط تولیدکنندگان چینی ساخته می‌شوند و بدون برند به بازار عرضه می‌شوند. مدل اقتصادی تمو این امکان را می‌دهد که محصولات ارزان‌قیمت با هزینه‌های تولید پایین، به مصرف‌کنندگان ارائه شوند.
این قیمت‌های بسیار پایین، همراه با تخفیف‌ها و پاداش‌ها برای معرفی دوستان، موجب شده که تمو به سرعت به یکی از پرطرفدارترین اپلیکیشن‌های خرید آنلاین تبدیل شود. با این حال، نگرانی‌هایی هم درباره کیفیت و منبع کالاها وجود دارد، زیرا بسیاری از این کالاها بدون برند و در برخی موارد تقلبی هستند. با این حال، تمو توانسته با استفاده از روش‌های نوآورانه، بازار خرید آنلاین را به نفع خود تغییر دهد و به گزینه‌ای جذاب برای کسانی که به دنبال خرید کالاهای ارزان قیمت هستند، تبدیل شود.
گفتنی است که در این راستا، در ماه نوامبر، آمازون به طور بی‌صدا بخش جدیدی به نام Haul را در اپلیکیشن خرید خود راه‌اندازی کرد. این بخش ویژه کالاهایی با قیمت زیر 20 دلار است که عمدتاً از چین ارسال می‌شوند و تحویل آنها معمولاً حداقل یک هفته طول می‌کشد. Haul پاسخ آمازون به موفقیت فزاینده اپلیکیشن‌های خرید ارزان‌قیمت آنلاین مانند تمو، Shein و TikTok Shop است. به نظر می‌رسد که این بخش با چالش‌هایی همچون نگرانی‌ها درباره کار اجباری، ضایعات و آینده نامشخص معافیت مالیاتی واردات که قیمت‌ها را پایین نگه می‌دارد، روبه‌رو است.
