کمپین پاییز ۱۴۰۵ اسنپ‌مارکت با تمرکز بر تغییر عادت خرید حضوری سوپرمارکتی به روزهای پایانی خود در هفت شهر کشور نزدیک می‌شود. کمپینی که از ۲۵ مهر آغاز شده و تا ۱۵ آبان ادامه دارد و با همراهی ۱۱ برند FMCG در رسانه‌های محیطی و دیجیتال به نمایش درآمده است.
به گزارش روابط عمومی اسنپ‌مارکت، مسئله‌ای که این کمپین روی آن تمرکز دارد، رقابت در بازار آنلاین گروسری نیست. از نگاه اسنپ‌مارکت، بخش مهمی از رقابت در بازار سوپرمارکتی همچنان میان «خرید آنلاین» و «رفتن به فروشگاه» اتفاق می‌افتد.
بر همین اساس، پیام کمپین حول این ایده شکل گرفته که خرید آنلاین سوپرمارکتی علاوه بر راحتی، می‌تواند از نظر اقتصادی نیز برای مصرف‌کننده جذاب باشد.
از «تخفیف تمیز» تا «تخفیف دو زرده»
در اجرای خلاقه کمپین، تخفیف هر گروه کالایی با صفتی مرتبط با همان محصول معرفی شده است؛ از «تخفیف تمیز» برای شوینده‌ها و «تخفیف هوس‌انگیز» برای تنقلات گرفته تا «تخفیف آتیشی» برای سس، «تخفیف گیرا» برای قهوه فوری و «تخفیف دو زرده» برای تخم‌مرغ.
بخوانید: اعطای اعتبار به سوپرمارکت‌های فعال در اسنپ‌مارکت
میزان تخفیف در دسته‌بندی‌های مختلف یکسان نیست و در برخی گروه‌های کالایی به ۵۰ درصد می‌رسد.
فائزه غفوری، مدیر رشد و کمپین‌های بازاریابی اسنپ‌مارکت، درباره هدف این کمپین گفت: «خرید آنلاین سوپرمارکتی برای بخش زیادی از مخاطبان ما هنوز به یک عادت تبدیل نشده است. حتی بسیاری از کاربران خرده‌فروشی آنلاین، وقتی نوبت به خرید سوپرمارکتی می‌رسد، همچنان خرید حضوری را به‌عنوان اولین گزینه در نظر می‌گیرند. هدف ما در این کمپین تغییر این عادت بود و برای این کار روی به‌صرفه بودن خرید آنلاین از اسنپ‌مارکت تمرکز کردیم.»
او ادامه داد: «برای انتقال این پیام، به تخفیف هر دسته‌بندی صفتی متناسب با همان دسته اختصاص دادیم: مثلا «تخفیف تمیز» برای شوینده‌ها، «تخفیف هوس‌انگیز» برای تنقلات و «تخفیف چرب» برای روغن. این ایده کمک می‌کند پیام تخفیف به شکلی ساده‌تر و ماندگارتر منتقل شود.»
اجرای کمپین در تهران و شش شهر بزرگ
این کمپین در صدها سازه محیطی، رسانه‌های دیجیتال و شبکه‌های اجتماعی، اپلیکیشن اسنپ‌مارکت، سوپراپ اسنپ، کانال‌های ECRM و پلتفرم‌های VOD اجرا شده است.
بخوانید: اسنپ‌مارکت و بلوبانک برای تأمین سرمایه در گردش سوپرمارکت‌ها همکاری می‌کنند
اکران محیطی کمپین در تهران، کرج، اصفهان، اهواز، شیراز، مشهد و قم انجام شده است.
چی‌توز، خاکستر، پمینا، کاله، لادن، پتروکلین، دلوسه، هراز، نستله، سایه سمن و یونیلیور نیز یازده برندی هستند که در این کمپین با اسنپ‌مارکت همکاری کرده‌اند.
اسنپ‌مارکت می‌گوید هدف نهایی این کمپین افزایش صرف آگاهی از برند نیست، بلکه تبدیل خرید آنلاین سوپرمارکتی به یکی از گزینه‌های طبیعی مصرف‌کننده در لحظه شکل‌گیری نیاز است.
