پایگاه خبری راه پرداخت دارای مجوز به شماره ۷۴۵۷۲ از وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی و بخشی از «شبکه عصر تراکنش» است. راه پرداخت فعالیت خود را از دوم اردیبهشتماه ۱۳۹۰ شروع کرده و اکنون پرمخاطبترین رسانه ایران در زمینه فناوریهای مالی، بانکداری و پرداخت و استارتآپهای فینتک است.
بر اساس جدیدترین آمارهای مسترکارت، فروش خردهفروشی آمریکا در بازه زمانی اول نوامبر تا ۲۱ دسامبر ۲۰۲۵ حدود ۳.۹ درصد رشد سالانه داشته است؛ رشدی که حاصل همزمان افزایش خریدهای آنلاین و حضوری بوده است. این دادهها نشان میدهد اگرچه فروش حضوری همچنان سهم اصلی بازار را در اختیار دارد، اما رشد تجارت الکترونیکی با افزایش حدود ۷.۴ درصدی، بهمراتب سریعتر از فروش حضوری با رشد ۲.۹ درصدی بوده و تصویری از تغییر رفتار مصرفکنندگان آمریکایی در تعطیلات پایان سال ارائه میدهد.
همزمان با این تغییرات، دادهها از تغییر الگوی هزینه مصرفکنندگان نیز حکایت دارد؛ جایی که انتخاب هدایا و خریدهای تعطیلاتی بیش از گذشته به سمت کالاهای کاربردی و «اقتصادی» حرکت کرده و نشانههایی از رفتار محتاطانه مصرفکنندگان در مواجهه با فشارهای هزینهای دیده میشود.
الگوی جدید مصرف در تعطیلات
مصرفکنندگان آمریکایی در تعطیلات ۲۰۲۵ خریدهای خود را زودتر از سالهای گذشته آغاز کردند و در طول فصل، با تمرکز بر سهولت و دسترسی، خریدهای آنلاین و حضوری را بهصورت همزمان پیش بردند. در کنار خرید کالا، صرف غذا در بیرون از خانه نیز به بخشی از الگوی مصرف تعطیلات تبدیل شد؛ نشانهای از آنکه تجربه و تعامل اجتماعی همچنان برای مصرفکنندگان اهمیت دارد.
مصرفکنندگان در این فصل «انعطافپذیری و اعتمادبهنفس» نشان دادهاند؛ آنها خریدهای خود را زودتر انجام داده، از تخفیفها استفاده کرده و برای تجربههای معنادار و کالاهای دلخواه هزینه کردهاند. ترکیب خرید آنلاین و حضوری به مصرفکنندگان کمک کرده بهترین قیمتها را بیابند و بیشترین سهولت را تجربه کنند.
میشل مایر، اقتصاددان ارشد مؤسسه اقتصادی مسترکارت
آنلاین جلوتر از حضوری؛ اما فروشگاه فیزیکی هنوز غالب است
در تعطیلات ۲۰۲۵، فاصله رشد میان خرید آنلاین و حضوری بیش از پیش خود را نشان داده است. فروش آنلاین با افزایش ۷.۴ درصدی، شتاب بالاتری نسبت به فروش حضوری با رشد حدود ۲.۹ درصد داشته؛ نشانهای از آنکه مصرفکنندگان برای دسترسی آسانتر و یافتن قیمتهای مناسبتر، بیش از گذشته به کانالهای دیجیتال روی آوردهاند، هرچند خرید حضوری همچنان جایگاه خود را حفظ کرده است.
در عین حال، تصویر کلی بازار نشان میدهد فروشگاههای فیزیکی هنوز سهم غالب تراکنشها را در اختیار دارند. حدود ۷۳ درصد از پرداختهای تعطیلات در فضای حضوری انجام شده و ۲۷ درصد به خرید آنلاین اختصاص داشته است. با این حال، سرعت رشد تجارت الکترونیکی با ثبت افزایش ۷.۸ درصدی، بالاتر از فروش حضوری بوده و حکایت از تقویت تدریجی الگوی خرید ترکیبی و چندکاناله در میان مصرفکنندگان آمریکایی دارد.
رشد نزدیک به ۴ درصدی فروش؛ عددها چه میگویند؟
برآیند عملکرد بازار در تعطیلات پایان سال ۲۰۲۵ نشان میدهد خردهفروشی آمریکا، بدون احتساب بخش خودرو، رشد سالانه ۳.۹ درصدی را تجربه کرده است. این رشد بازه زمانی اول نوامبر تا ۲۱ دسامبر را پوشش میدهد و حاصل مجموع خریدهای حضوری و آنلاین از طریق همه ابزارهای پرداخت است.
با این حال، باید توجه داشت که این افزایش بهصورت اسمی محاسبه شده و اثر تورم در آن لحاظ نشده است. به بیان دیگر، بخشی از رشد ثبتشده بیش از آنکه از افزایش واقعی حجم خرید ناشی شده باشد، بازتاب افزایش سطح قیمتها در اقتصاد آمریکا است؛ موضوعی که در تفسیر قدرت واقعی تقاضای مصرفکننده اهمیت دارد.
الکترونیک و پوشاک؛ برندگان فصل تعطیلات
بررسی ترکیب هزینهکرد مصرفکنندگان در تعطیلات پایان سال نشان میدهد کالاهای الکترونیکی، از جمله تلویزیون و گوشیهای هوشمند، با رشد ۵.۸ درصدی در صدر اقلام پرفروش قرار داشتهاند. این روند تا حد زیادی به تمایل مصرفکنندگان برای ارتقای دستگاههای سازگار با فناوریهای جدید، بهویژه قابلیتهای مبتنی بر هوش مصنوعی، نسبت داده میشود. در کنار آن، هزینهکرد در بخش پوشاک و اکسسوری نیز با افزایش ۵.۳ درصدی همراه بوده است.
در عین حال، دادهها از رشد پررنگتر هزینهکرد در برخی زیربخشها حکایت دارد؛ بهطوری که هزینهکرد پوشاک رشدی ۷.۸ درصدی را ثبت کرده و فروش جواهرات نیز با افزایش ۱.۶ درصدی همراه شده است. این ارقام نشان میدهد که بخشی از مصرفکنندگان، با وجود رویکرد محتاطانه در مدیریت هزینهها، همچنان تمایل دارند برای هدایای ارزشمند و خریدهای منتخب در فصل تعطیلات هزینه کنند.
رشد اسمی در سایه تخفیف و خرید زودهنگام
رویترز با استناد به دادههای ویزا و مسترکارت گزارش داده فروش تعطیلات آمریکا حدود ۴ درصد رشد سالانه اسمی داشته است. تخفیفهای زودهنگام و راحتی خرید از خانه عامل اصلی رشد فروش آنلاین بوده، هرچند فروشگاههای فیزیکی همچنان سهم غالب تراکنشها را حفظ کردهاند. این گزارش همچنین تأکید میکند که مصرفکنندگان بهشدت به مقایسه قیمت و مدیریت بودجه توجه داشتهاند.
مصرفکننده همزمان «محتاط» و «تابآور»
مصرفکننده آمریکایی در تعطیلات ۲۰۲۵ «تابآور اما محتاط» بوده است. شاخص احساس مصرفکننده دانشگاه میشیگان پنج ماه پیاپی افت کرده و به پایینترین سطح از زمان اعلام تعرفهها رسیده، اما با این حال خریدها ادامه داشتهاند؛ شکافی آشکار میان احساسات و رفتار واقعی مصرفکنندگان.
بررسی دقیقتر الگوهای هزینهکرد نشان میدهد نوعی مصرفکننده محتاط و ارزشمحور در حال شکلگیری است؛ مصرفکنندهای که بیش از گذشته به کارایی خریدها توجه دارد و تأمین اقلام ضروری خانوار را در اولویت قرار داده است. در همین چارچوب، خرید هدایای کاربردی رشد چشمگیری داشته؛ بهطوری که فروش جاروبرقی ۱۳۰۰ درصد، ظروف آشپزخانه ۹۵۰ درصد و کاپشنها ۸۵۰ درصد افزایش یافته است. همزمان، افزایش هزینههای مواد غذایی، اجاره و خدمات شهری موجب شده بسیاری از خریداران برای خرید کالاهای گرانقیمت، به تخفیفهای تعطیلاتی چشم بدوزند و تصمیمگیری خود را به تعویق بیندازند.
در همین راستا، واشینگتنپست با استناد به دادههای فدراسیون ملی خردهفروشی آمریکا (NRF) و Adobe Analytics گزارش میدهد که از تعطیلات شکرگزاری تا سایبرماندی، حدود ۲۰۲.۹ میلیون نفر در آمریکا اقدام به خرید کردهاند و فروش آنلاین در این بازه زمانی به ۴۴.۲ میلیارد دلار رسیده است؛ رقمی که از رشد سالانه ۷.۷ درصدی تجارت الکترونیکی در این دوره حکایت دارد.
تصویر مبهم آینده مصرف
خردهفروشی آمریکا در تعطیلات ۲۰۲۵ با رشد اسمی نزدیک به ۴ درصد همراه بوده، اما این رشد بیش از آنکه نشانه یک رونق قدرتمند باشد، بازتاب رفتار تطبیقی مصرفکننده است. خرید زودهنگام، اتکا به تخفیفها، رشد سریع تجارت الکترونیکی و استفاده گسترده از ابزارهای هوش مصنوعی برای مقایسه قیمتها، همگی نشانههایی از احتیاطاند. در چنین شرایطی دادهها بیش از آنکه یک «تصویر شفاف» ارائه دهند، شبیه یک «موزاییک پر از تناقض» هستند؛ موزاییکی که پیشبینی مسیر مصرف در سال ۲۰۲۶ را همچنان دشوار نگه میدارد.
