طلای دیجیتال در دیجیکالا از یک خدمت جانبی به بخشی از رفتار خرید کاربران این پلتفرم تبدیل شده است. پگاه جدیدزاده، مدیر ارشد مارکتینگ دیجیکالا، اعلام کرد حدود ۲۰ درصد سفارشهای ثبتشده در این پلتفرم به طلای دیجیتال اختصاص دارد. به گفته او، رشد این بازار نشان میدهد سرمایهگذاری خرد در حال نزدیکشدن به عادتهای روزمره کاربران است؛ تغییری که با امکان خرید داراییهایی مانند طلا و نقره با مبالغ کوچکتر، مرز میان پسانداز و سرمایهگذاری را کمرنگتر کرده است.
مدیر ارشد مارکتینگ دیجیکالا اعلام کرد در مقطع فعلی حدود ۲۰ درصد سفارشهای این پلتفرم مربوط به طلای دیجیتال است.
پگاه جدیدزاده، مدیر ارشد مارکتینگ دیجیکالا، اعلام کرد در مقطع فعلی از هر پنج سفارش ثبتشده در این پلتفرم، حدود یک سفارش مربوط به طلای دیجیتال است. او این آمار را نشانه نزدیکتر شدن سرمایهگذاری خرد به رفتار روزمره کاربران دانست.
به گفته او، دیجیکالا بر اساس دادههای داخلی خود، از نظر تعداد کاربران فعال روزانهای که سفارش ثبت میکنند، در جایگاه پیشرو بازار طلای دیجیتال قرار دارد.
جدیدزاده معتقد است امکان خرید آنلاین طلا و نقره با مبالغ کوچکتر، فاصله میان «پسانداز کردن» و «سرمایهگذاری کردن در طلا» را کمتر کرده است. او در توضیح این رویکرد گفت: «در اقتصادی که حفظ قدرت خرید به یکی از دغدغههای روزمره خانوارها تبدیل شده، ابزارهای دیجیتال میتوانند تبدیل مبالغ کوچک به دارایی را سادهتر کنند؛ بدون اینکه کاربر به دانش تخصصی بازارهای مالی یا سرمایه بزرگ نیاز داشته باشد.»
بخوانید: بازارگاه دیجیکالا در ۱۰ سالگی
مدیر ارشد مارکتینگ دیجیکالا درباره تغییر مفهوم پسانداز نیز گفت: «نسل جدید کاربران الزاماً پسانداز را کنار گذاشتن مبلغی بزرگ در پایان ماه نمیبیند و این رفتار میتواند از مبالغ کوچک و مستمر شکل بگیرد.»
جدیدزاده در توضیح کمپین محیطی اخیر دیجیکالا در تهران اعلام کرد این نخستینبار است که پیام طلا و نقره دیجیتال این پلتفرم از فضای آنلاین طلا به بیلبوردها و سازههای شهری آمده است. به گفته او، این تصمیم زمانی گرفته شد که محصول از مرحله معرفی اولیه عبور کرده و به مقیاسی رسیده بود که ورود به گفتوگوی عمومیتر با مخاطب را لازم میکرد. شعار کمپین «اعتبار دیجیکالا طلاست!» است و سه پیام اصلی آن کف کارمزد، خرید قسطی و تحویل فیزیکی است. او درباره انتخاب این شعار گفت وقتی موضوع از خرید کالا به دارایی افراد میرسد، کاربر باید احساس کند با برندی آشنا و قابل اتکا طرف است.
او همچنین یادآوری کرد طلا مانند هر دارایی دیگری نوسان قیمت دارد و بازده آن تضمینشدنی نیست.
بخوانید: گام پلتفرمهای طلای آنلاین برای شفافیت
به گفته مدیر ارشد مارکتینگ دیجیکالا، گام بعدی این مجموعه ساخت ابزارهایی برای تداوم سرمایهگذاری است؛ از جمله امکان خریدهای خرد و مستمر و پسانداز هدفمند. جدیدزاده تأکید کرد هدف نهایی تشویق کاربران به معامله بیشتر نیست، بلکه تبدیل سرمایهگذاری از یک تصمیم بزرگ و مقطعی به رفتاری کوچک، مستمر و قابلفهم است.
