پایگاه خبری راه پرداخت دارای مجوز به شماره ۷۴۵۷۲ از وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی و بخشی از «شبکه عصر تراکنش» است. راه پرداخت فعالیت خود را از دوم اردیبهشت‌ماه ۱۳۹۰ شروع کرده و اکنون پرمخاطب‌ترین رسانه ایران در زمینه فناوری‌های مالی، بانکداری و پرداخت و استارت‌آپ‌های فین‌تک است.
بازارهای مالی در اکوسیستم دیجیتال ایران طی سال ۱۴۰۳ به یکی از پرشتاب‌ترین و تأثیرگذارترین حوزه‌ها تبدیل شد.بررسی‌های منتشر شده در گزارش سالانه بازار نشان می‌دهد که این صنعت نه‌تنها در شاخص‌هایی مانند جستجو و نصب اپلیکیشن‌ها رشد کم‌سابقه‌ای را تجربه کرده، بلکه توانسته است جایگاه پررنگی در فضای تبلیغات دیجیتال به دست آورد.
شرایط اقتصادی خاص سال ۱۴۰۳ و هم‌زمانی آن با افزایش آگاهی عمومی نسبت به راهکارهای مالی نوین، سبب شد کاربران بیش از گذشته به این دسته از خدمات روی بیاورند.
رشد جستجو و نصب در دسته امور مالی
یکی از چشمگیرترین تحولات سال ۱۴۰۳ مربوط به رشد جستجو و نصب در دسته امور مالی بود. این دسته توانست در مقایسه با سال قبل، جهشی معنادار را تجربه کند و از رتبه پنجم جستجو در سال ۱۴۰۲ به جایگاه سوم در سال ۱۴۰۳ صعود کند. تعداد جستجوها در این بازه از ۲۵ میلیون به ۳۴ میلیون رسید که نشان‌دهنده افزایش علاقه کاربران به این خدمات است. در زمینه نصب نیز روند مشابهی دیده شد. مجموع نصب‌های این دسته با رشد ۱۲ درصدی به ۱۰۸ میلیون رسید و جایگاه سوم را به دست آورد. این تغییرات بازتابی از نیاز روزافزون کاربران به خدمات مالی روزمره و آشنایی بیشتر آنان با محصولات جدیدی مانند وام‌های اعتباری و ابزارهای مدیریت ثروت و دارایی بود.
برنامه‌های برتر و ظهور بازیگران جدید
در میان برنامه‌های شناخته‌شده، اپلیکیشن پرداخت «آپ» توانست جایگاه خود را در فهرست ده اپلیکیشن پرنصب بازار بهبود بخشد و از رتبه دهم در سال ۱۴۰۲ به رتبه نهم در سال ۱۴۰۳ برسد. بام بانک ملی نیز توانست به ۱۰ اپلیکیشن برتر راه پیدا کند و با رتبه ۸ ام، بهترین جایگاه را در دسته گروه مالی و بالاتر از آپ بدست بیاورد.
با وجود رشد کلی در دسته امور مالی، برنامه‌های بانکی همچنان بیشترین سهم نصب را به خود اختصاص دادند و نشان دادند که اعتماد کاربران به بانک‌ها همچنان پابرجاست. در کنار این روند، سال ۱۴۰۳ شاهد رشد چشمگیر نئوبانک‌ها نیز بود.
ویپاد به تنهایی بیش از سه برابر رشد در جستجو و ۱.۷ برابر افزایش در نصب را تجربه کرد و بلوبانک نیز توانست جایگاه خود را به‌عنوان یکی از بازیگران اصلی تثبیت کند.
نوآوری در زیربخش‌های مالی
یکی از نکات قابل توجه در سال ۱۴۰۳ تنوعی بود که در زیربخش‌های مالی پدید آمد. در حوزه خرید و فروش آنلاین طلا، پلتفرم‌هایی مانند میلی، طلاسی، طلاین و بانکت برای نخستین بار وارد بازار شدند. این اپلیکیشن‌ها که در سال ۱۴۰۲ هیچ ردپایی در بازار نداشتند، تنها طی یک سال توانستند به مجموع ۴ میلیون نصب و یک میلیون جستجو دست یابند.
در کنار این نوآوری، صرافی‌های ارز دیجیتال نیز رشد قابل توجهی را ثبت کردند. نوبیتکس با افزایش ۷۶ درصدی، تعداد نصب‌های خود را به ۲.۳ میلیون رساند و بیت پین نیز با ۸۰۰ هزار نصب به دومین صرافی بزرگ در این حوزه تبدیل شد. این روندها نشان می‌دهند که بازار مالی دیجیتال ایران به سرعت در حال گسترش به حوزه‌های متنوع و نوآورانه است.
تسلط امور مالی بر فضای تبلیغات
یکی دیگر از وجوه برجسته سال ۱۴۰۳، استقبال برندهای فعال در حوزه فین‌تک و رمزارز از ابزارهای رشد و تبلیغات بازار بود. این کسب‌وکارها برای جذب سریع کاربر به شدت به ابزارهای رشد و تبلیغات بازار تکیه دارند و همین امر باعث شد چهار رتبه نخست پرتبلیغ‌ترین برندها به آن‌ها اختصاص یابد. بلوبانک، ویپاد، طلاسی و میلی بیشترین حضور تبلیغاتی را داشتند و پس از آن‌ها برندهایی مانند نوبیتکس، بیت پین، طلاین و تاپ نیز در میان بیست برند برتر جای گرفتند. چنین تمرکزی بر تبلیغات نشان‌دهنده شدت رقابت در این بازار و تلاش بازیگران نوپا برای تثبیت جایگاه خود است.
مطالعه موردی موفقیت میلی
یکی از نمونه‌های شاخص موفقیت در استفاده از ابزارهای ابزارهای رشد و تبلیغات بازار، اپلیکیشن میلی بود. این برنامه توانست تنها در فاصله بهار تا زمستان ۱۴۰۳ رشد ۱۲.۶ برابری در جذب کاربران را تجربه کند. سهم نصب‌های حاصل از تبلیغات نیز از ۱۶ درصد در بهار به ۵۰ درصد در زمستان رسید که نشان‌دهنده نقش حیاتی ابزارهای رشد و تبلیغات بازار در رشد این کسب‌وکار است. میلی با بهره‌گیری هوشمندانه از داده‌ها و بهینه‌سازی مستمر کمپین‌های تبلیغاتی، تبلیغات را از جایگاهی مکمل به موتور اصلی رشد خود تبدیل کرد و الگویی موفق برای سایر کسب‌وکارهای نوپا به نمایش گذاشت.
مسیر روندها
تحولات بازارهای مالی در سال ۱۴۰۳ نمایانگر تغییرات عمیق در رفتار کاربران و ساختار اکوسیستم دیجیتال ایران است. رشد سریع جستجو و نصب، ظهور بازیگران نوآور در حوزه‌هایی مانند طلا و رمزارز، و همچنین تکیه گسترده بر تبلیغات، نشان می‌دهد که این صنعت در حال حرکت به سمت بلوغ است. انتظار می‌رود در سال‌های آینده، رقابت در این بازار شدیدتر شود و خدمات مالی دیجیتال تنوع بیشتری پیدا کند، به‌گونه‌ای که سهم بیشتری از زندگی روزمره کاربران را به خود اختصاص دهد.