بانک صادرات ایران نشان و لوگوتایپ خود را بهروز کرده است. در هویت بصری جدید، ساختار اصلی نشان بانک که بیش از سه دهه با تصویر دو دست و یک سکه شناخته میشود، حفظ شده؛ اما فرم آن سادهتر و هندسیتر شده است. لوگوتایپ نستعلیق «بانک صادرات ایران» نیز جای خود را به نوشتاری سادهتر داده است.
تغییر انجامشده را بیش از آنکه بتوان طراحی نشانی تازه دانست، باید بهروزرسانی نشان موجود بانک صادرات در نظر گرفت. دو فرم عمودی و دایره مرکزی همچنان اجزای اصلی نشان را تشکیل میدهند؛ با این تفاوت که انحناها و جزئیات نسخه پیشین کاهش یافته و خطوط یکدستتر شدهاند.
رنگ سازمانی بانک نیز تغییر کرده و آبی تیره نشان قبلی جای خود را به طیف روشنتری از آبی داده است. قرار است این تغییرات بهتدریج در شعب و دیگر اجزای هویت بصری بانک نیز دیده شود.
خداحافظی با لوگوتایپ نستعلیق
قابلمشاهدهترین بخش این تغییر، نه خود نشان، بلکه نحوه نوشتهشدن نام بانک صادرات است. در نسخه قبلی، عبارت «بانک صادرات ایران» با خط نستعلیق در کنار نشان قرار میگرفت؛ ترکیبی که سالها بخشی از هویت بصری این بانک بود.
در نسخه جدید، نستعلیق کنار گذاشته شده و نام بانک با حروفی ضخیمتر، سادهتر و هندسی نوشته شده است. این تغییر، ساختار نوشته را به هندسه سادهشده نشان نزدیکتر میکند.
در خود نشان نیز رویکرد مشابهی دیده میشود. بانک بهجای کنار گذاشتن نشانی که طی چند دهه شناخته شده، اجزای اصلی آن را حفظ و جزئیاتش را کمتر کرده است. از این منظر، هویت جدید بانک صادرات را میتوان بازطراحی تدریجی نشان دانست، نه تغییر کامل آن.
از اسب بالدار تا دو دست و یک سکه
این نخستین بار نیست که نشان بانک صادرات در طول فعالیت این بانک تغییر میکند. بانک صادرات در سال ۱۳۳۱ با نام «بانک صادرات و معادن ایران» تأسیس شد. نخستین نشان بانک، تصویر یک اسب بالدار بود که در سالهای ابتدایی فعالیت آن استفاده میشد.
پس از انقلاب، این نشان کنار گذاشته شد و بانک صادرات از نشانی استفاده کرد که نقشه ایران و مراکز استانها در آن دیده میشد. این نشان تا سال ۱۳۶۹ مورد استفاده قرار گرفت.
تغییر بعدی در سال ۱۳۶۹ رخ داد؛ زمانی که نشانی با مفهوم دو دست دربرگیرنده یک سکه جایگزین نشان قبلی شد. این ساختار طی بیش از سه دهه به اصلیترین نشانه بصری بانک صادرات تبدیل شد و مبنای بازطراحی جدید نیز قرار گرفت.
به این ترتیب، تاریخ نشان بانک صادرات را میتوان در چهار مقطع خلاصه کرد: اسب بالدار در سالهای نخست فعالیت بانک، نشان مبتنی بر نقشه ایران پس از انقلاب، نشان دو دست و سکه از سال ۱۳۶۹ و اکنون نسخه سادهشده و بهروزشده همان نشان.
تغییر بدون گسست از گذشته
بانک صادرات در این بهروزرسانی، برخلاف بازطراحیهایی که با تغییر کامل نشان همراهاند، ارتباط خود را با هویت بصری قبلی حفظ کرده است. فرم اصلی همچنان قابلتشخیص است و تغییرات بر سادهسازی هندسه، حذف جزئیات، تغییر طیف آبی و بازطراحی نوشته «بانک صادرات ایران» متمرکز شدهاند.
نشان دو دست و سکه از سال ۱۳۶۹ تاکنون روی سردر شعب، کارتهای بانکی، تبلیغات و محصولات بانک صادرات حضور داشته است. نسخه جدید تلاش میکند این نشانه آشنا را بدون قطع پیوند با گذشته، با ساختاری سادهتر ادامه دهد.
اطلاعات بیشتر درباره تاریخچه، مدیران، خدمات و آخرین اخبار این بانک در صفحه معرفی بانک صادرات ایران در راه پرداخت در دسترس است.
